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收购好意思国高奢护肤品牌偷拍自拍 亚洲色图，最贵居品订价上万元 “淘品牌”起家的水羊股份能走好高端路吗？
每经记者 王帆
从“淘品牌”御泥坊面膜起家，再到转型国际品牌的中国电商代运营，水羊股份(300740.SZ，股价14.61元，市值56.74亿元)如今无餍更大，想要作念“新晋高奢好意思妆品牌措置集团”。
水羊股份近日晚间发布的投资者调研记载露出，已于近期完成对好意思国RéVive(以下简称RV)品牌的收购签约。这是公司近两年多工夫内，收购的第三个国际高端品牌。RV居品订价颇高，最高端的单品达到2000好意思元(约合东谈主民币1.4万元)。
在好意思妆行业进入存量期间、高端化妆品增长遇阻的配景下，水羊股份高端化和国际化计谋，一方面体现了逆势而行的气派，但一方面仍略显冒险。
水羊股份相关高管也在调研会议上坦承看到了市场对高端品牌的担忧，但公司觉得高奢品牌的最中枢用户不会受到外部环境波动的影响。先锋产业分析师唐小唐向记者分析称：“现在在国内高奢护肤品市场，头部品牌都是靠永恒的参预，取得了长久的品牌效应。如果企业莫得高大且握续的盈利智商和现款流去支握，高端品牌要取得得胜就比拟勤恳。”
居品单价最高妙万元
水羊股份本次收购的RV品牌成立于1997年，是一个具有科技先锋配景的好意思国高奢护肤品牌。这是公司继2022年收购法国EviDenS de Beauté伊菲丹(以下简称EDB)、近期完成收购法国佩尔赫乔(以下简称PA)完好意思的通盘权之后，纳入的第三个国际高端护肤品牌。
《逐日经济新闻》记者查询到，RV品牌在国内电商平台的主要销售渠谈是天猫国外旗舰店，该店现在领有约10万名粉丝，畅销单品主如果单价4999元的“涎水精华”(30毫升装)(券后价，下同)、单价2560元的“整夜回春”精华油(30毫升装)。
阐发水羊股份裸露，RV品牌共有8条居品线，主要的价钱是300好意思元(约合东谈主民币2100元)独揽，最高端的单品达到2000好意思元(约合东谈主民币1.4万元)。该品牌在泰西市场取得了较高的认同度。在线下渠谈方面，全好意思一共进驻跨越100家百货阛阓，其中包括了好意思国险些一王人的中枢超高端渠谈；除好意思国市场外，RV品牌在英国进入了哈罗德百货；在中国现在才刚起步，但也照旧进入了北京SKP、西安SKP、香港DFS等高端渠谈；线上方面，RV品牌通过沉寂站、第三方电商平台进行销售。
现在，RV品牌的全球GMV(成交总和)大致在7000万好意思元到8000万好意思元(约合东谈主民币4.9亿元到5.6亿元)，其中北好意思大致孝敬了跨越60%的营收，中国内地市场占比还比拟低，约为10%。水羊股份觉得，最新伦理片该品牌改日在中国的增长后劲额外大。
《逐日经济新闻》记者留意到，由于本次往还界限莫得达到相应的裸露模范，而且签署了守密要求，因此水羊股份暂未裸露具体的往还价钱，但公司示意，本次往还估值比EDB要低一些，“是一次额外有性价比的往还”。不错参考水羊股份2022年收购EDB的价钱，90.05%股权作价4950万欧元，即一王人股权估值不到5500万欧元(约合东谈主民币4.2亿元)。
针对上市公司与RV品牌的协同问题，水羊股份董事会通告吴小瑾在调研会上示意，一方面将对品牌的好意思国业务作念进一步赋能，包括水羊的全球供应链、全球研发的协同复用；另一方面，将聚首RV的好意思国沉寂站，依托水羊在电商运营商的智商，肆意发展品牌在好意思国的电买卖务。
此外，“最进击的照旧怎样肆意拓展品牌在中国地区的业务发展”。市场准入方面，RV品牌绝大部分居品在好意思国坐褥，现在正在积极地推动居品在中国备案，现在共有5款居品照旧取得备案。渠谈方面，改日RV将会复用EDB等品牌在国内的高端渠谈资源。
是否具备运营高端品牌的“钞智商”？
纵不雅国内好意思妆上市企业，旗下险些是清一色人人品牌。而高端乃至高奢护肤品市场基本为国际好意思妆集团所占据。据《逐日经济新闻》记者统计，按照本年上半年水羊股份约23亿元的营业收入，在国内好意思妆企业名秩序七位。
本次收购RV之后，水羊股份在会上示意，公司初步构建出“一家初步全球化的新晋高奢好意思妆品牌措置集团”的标签。如斯看来，水羊股份在国际化和高端化上，走得显然比其他国内同业“斗胆”。
在先锋产业分析师唐小唐看来，在当下的环境之下，好意思妆企业都有推广的无餍。“头部的国内好意思妆品牌珀莱雅、韩束都还在高增长阶段，他们暂且不需要大界限对外收购。但对水羊股份这类处于行业中游的企业来说，它们更有寻找新增长弧线的暴躁，因此咱们才看到水羊股份两年多工夫内有三次对外收购。”他说谈。
水羊股份的“暴躁”，在于传统主力品牌功绩衰颓。在2023年功绩涌现会上，公司高管曾反想称，十年前御泥坊的功绩主如果来自渠谈流量红利，不来自品牌，并示意御泥坊“全年收入界限有所下跌”“调度经过比拟漫长”。
通过对外收购高奢品牌，并加大其在中国市场拓展，水羊股份一定进度上尝到了“甜头”，以EDB为例，2023年收购后的第一个完好意思年度，EDB全球合座已毕约100%的增速，全球GMV初次谋害10亿元东谈主民币。
不外，当下破钞趋于严慎，连国际巨头都在“喊难”中国高端好意思妆市场。以顶奢品牌La Prairie(莱珀妮)为例，据母公司拜尔斯谈夫本年上半年财报，莱珀妮中国地区销售额下滑6%，海南免税渠谈下滑15%。而莱珀妮恰是水羊股份所言RV品牌的对标品牌。头部品牌都起义不了外部环境影响，界限更小的RV品牌又怎样幸免？
对此，水羊股份高管在10月13日围绕集团高端化计谋的电话会上讲述称，在环境下行的工夫，可给与户、非中枢用户会减少，但高端高奢品牌的最中枢用户不会受到外部环境波动的影响，中枢用户是握续踏实的，而且复购率高。“高奢品牌的构建和高奢品牌集团的打造，是一个握续且相对永恒的经过，而高奢品牌要紧任务是作念永恒品牌金钱的参预和斥地，是以功绩如实弗成能像人人品牌通常快速地开释。”
品牌参预的代价权贵。本年上半年，水羊股份营业收入与上年同时握平，但归母净利润同比下滑25.74%。公司称主要原因是公司聚焦品牌金钱斥地，力务已毕品牌势能放大与品牌永恒发展，加大了主要品牌的品牌种草、市场投放等相关用度开销。水羊股份上半年销售用度同比增长15.86%，远高于营业收入0.14%的增幅。
ai 裸舞“现在在国内高奢护肤品市场，头部的海蓝之谜、莱珀妮等品牌都是靠永恒的参预，取得了长久的品牌效应，小众的高奢护肤品牌在界限上照旧存在弱势。企业要把收购的高奢品牌运营好，重要在于是否有充足的资金实力偷拍自拍 亚洲色图，参预去作念品牌斥地。如果企业莫得高大且握续的盈利智商和现款流去支握，要取得得胜就比拟勤恳。”唐小唐分析谈。